Wie User Generated Content (UGC) unser Instagram-Konto in einem Jahr um 400% vergrößerte

Sind Sie jemals über den Instagram-Account eines Unternehmens gestolpert und haben sich gefragt, wie viele Follower sie haben oder woher sie all diese erstaunlichen Bilder haben?

Wenn Sie so etwas wie ich sind, ist das ein wiederkehrender Gedanke!

Für Social Media Vermarkter Verwalten von Instagram und anderen sozialen Konten Dies ist etwas, das wir alle mit Sicherheit anstreben - wunderschöne Bilder, eine große Anhängerschaft und ein unglaubliches Engagement unseres Publikums.

Vor diesem Hintergrund begann ich, Hunderte von Instagram-Konten zu studieren und nach Wegen zu suchen eine massive Anhängerschaft gewinnen Ich chatte mit Social-Media-Managern aus verschiedenen Branchen und führte einige eigene Experimente durch. Was ich immer wieder fand, war eines Instagram-Strategie diese Marken schienen vor allem andere zu verwenden.

Diese Strategie ist die Umsetzung von User Generated Content (UGC) .

Ich beschloss, UGC auszuprobieren hier bei Buffer und die Ergebnisse waren überzeugend. In einem Jahr, seit der Implementierung einer benutzergenerierten Content-Kampagne auf Instagram, unser Konto ist um fast 400% gewachsen - 4.250 auf 21.000 Follower und zählt.

Hier ist unser praktischer Leitfaden für benutzergenerierte Inhalte Erstelle eine Instagram-Marketingstrategie auf eigene Faust und sehen große Ergebnisse in Wachstum und Engagement der Follower.

Hol mir mehr Follower auf Instagram

Aktualisieren:

Hier bei Buffer haben wir das Reposting zu einem wichtigen Bestandteil unserer Instagram-Strategie gemacht. Diese Taktik hat uns geholfen, unser Konto erheblich zu vergrößern. Wir freuen uns, Ihnen mitteilen zu können, dass Sie jetzt Buffer verwenden können Veröffentlichen Sie alle Instagram-Inhalte, auf die Sie stoßen, erneut !

Was ist benutzergenerierter Inhalt?

Nutzergenerierte Inhalte kommt in allen Formen und Größen. Von der einfachen Weitergabe von Benutzerfotos über Fotowettbewerbe bis hin zu Produkt- oder Unternehmensbewertungen experimentieren viele florierende Unternehmen auf Instagram Nutzergenerierte Inhalte in der einen oder anderen Form.

Der einfachste Weg, über benutzergenerierte Inhalte nachzudenken, ist folgender: Marken, die das nehmen Best-of-the-Best-Benutzerinhalte aus dem Internet und präsentieren es auf ihren eigenen sozialen Medien oder anderen Plattformen, während sie dem ursprünglichen Schöpfer (Benutzer) Anerkennung zollen.

Möglicherweise haben Sie zuvor benutzergenerierte Inhalte gesehen und diese noch nicht einmal gekannt. Nehmen Sie dieses schöne Bild von auf KÖNIG zum Beispiel:

Alle Benutzerinhalte! Jedes dieser Fotos erhielt mehr als 20.000 Likes auf Instagram - ein Beweis für das enorme Potenzial nutzergenerierter Inhalte Fange die Gedanken und Herzen ein des Publikums.

Warum benutzergenerierte Inhalte für Marken wichtig sind

Benutzergenerierte Inhalte sind für Marken an zwei Fronten wichtig. Die erste besteht darin, eine lebendige und engagierte Community mit Inhalten aufzubauen, die Ihr Publikum liebt, und die zweite darin, sich an die neuen „ sozial abhängige Generationen „Dass wir allmählich an Kaufkraft gewinnen.

Auf der Twitter-Timeline werden nicht alle Tweets angezeigt

Aufbau einer lebendigen und engagierten Community

Social Media ist das Gateway, das dies ermöglicht Marken, um authentisch zu verbinden mit den Zuschauern eins zu eins. Durch die Verwendung von UGC geben Marken echte Benutzer die Gelegenheit zu erzählen echte Geschichten - etwas, das in markengenerierten Inhalten möglicherweise von Natur aus fehlt.

Dabei Marken natürlich Übernehmen Sie die Rolle des Navigators , geschickt die Benutzerreise zu führen.

Nach Recherchen vom Marketing-Startup Crowdtap und das globale Forschungsunternehmen das , Millennials und andere Generationen Vertrauen Sie benutzergenerierten Inhalten 50% mehr als andere Arten von Medien. Benutzergenerierte Inhalte sind wirklich fesselnd, da der Ersteller kein hintergründiges Motiv hat, als sie einfach zu ergänzen digitale Konversation .

Anpassung an „sozial abhängige Generationen“

Wussten Sie, dass bis 2017, Millennials - derzeit zwischen Mitte Teenager und Mitte 30 - wird mehr Kaufkraft haben als jede andere Generation? Zwei Studien zeigten einige faszinierende Ergebnisse:

• 84% der Millennials berichten, dass benutzergenerierte Inhalte auf Unternehmenswebsites zumindest einen gewissen Einfluss darauf haben, was sie kaufen und wo
• 43% der Menschen sind wahrscheinlicher ein neues Produkt kaufen wenn sie über soziale Kanäle oder von Freunden und Familie davon erfahren haben

Die Auswirkungen von Benutzergenerierte Inhalte über die Macht, Käufer zu beeinflussen Bestimmte Maßnahmen über soziale Medien und andere digitale Plattformen zu ergreifen, ist enorm.

Diese aufschlussreiche Infografik zeigt, wie wichtig benutzergenerierte Inhalte für Ihren Gesamtumfang sind Instagram-Marketingstrategie ::

Bild über Crowdtap

Leitfaden zum Erstellen einer benutzergenerierten Inhaltskampagne

Genial! Sie sind also davon überzeugt, dass UGC dazu beitragen wird, Ihre Instagram-Follower zu vergrößern. Produktkäufe erhöhen im Laufe der Zeit und fördern Sie das Engagement auf allen Social-Media-Kanälen auf ganzer Linie.

Nun ist die Frage, wo fängst du an?

Bestimmen Sie Ihren sozialen Winkel

Das Tolle an benutzergenerierten Inhalten ist, dass Sie sie auf so viele unterhaltsame und interessante Arten aufnehmen können. Deshalb möchten Sie sich zuerst entscheiden was Sie möchten, dass es über Ihre Marke reflektiert . Natürlich das kann und wird sich ändern Im Laufe der Zeit entdecken Sie neue Dinge über das, was Ihr Publikum liebt.

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Mit anderen Worten, was soll jeder einzelne Benutzerinhalt, den Sie veröffentlichen, über Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Unternehmenskultur „sagen“? Wenn Sie beispielsweise eine Agentur für digitales Marketing sind und ein Bild von einem Strand in Hawaii veröffentlichen (obwohl er wunderschön sein mag), sollten Sie überlegen, was dies über Ihre Marke aussagt. Spaß? Unbeschwerte? Unprofessionell?

Merken, Sie als Marke sind der Navigator - nur die Benutzerreise führen.

WorkHardAnywhere ist ein wunderschöner Instagram-Account mit mehr als 47.000 Followern, der 100% benutzergenerierte Inhalte enthält. Jedes Bild zeigt, wie das Leben aussehen könnte, wenn die Zuschauer überall hart arbeiten - und sie erstellen zufällig eine App, mit der Sie die besten Orte dafür finden können!

ZU schnelle Liste von Fragen um Ihnen bei der Entscheidung zu helfen, welche Art von Inhalten Sie in Betracht ziehen sollten:

• Was macht unsere Marke oder unser Produkt einzigartig?
• Was macht unsere Unternehmenskultur einzigartig?
• Was ist der ideale Weg, damit andere unsere Marke oder unser Produkt sehen können?
• Was wissen die Leute möglicherweise nicht über unsere Marke oder unser Produkt?
• Welche spannenden Geschichten haben unsere Benutzer zu erzählen?
• Was ist die schönste und ansprechendste Art, meine Marke oder mein Produkt zu präsentieren?

Finden Sie den besten Inhalt

Zwei häufige Missverständnisse in Bezug auf benutzergenerierte Inhalte sind, dass sie schwer zu finden sind und dass nur Marken mit einer großen Menge an Ressourcen UGC-Kampagnen erfolgreich nutzen können. Ich würde dich gerne dazu ermutigen Experiment mit UGC, auch wenn Sie ein Social Media sind Team von einem .

Es gibt zwei Methoden das schlage ich vor, um großartige Benutzerinhalte zu sammeln. Die erste Möglichkeit besteht darin, Social-Media-Wettbewerbe und Werbegeschenke auszurichten, und die zweite darin, mithilfe von Hashtags und einigen anderen aktiv nach Benutzern in Ihrem Bereich zu suchen Social-Media-Tools .

Hashtags und Wettbewerbe mit Werbegeschenken

Was wir immer wieder festgestellt haben, ist, dass Menschen gerne ihre eigenen Inhalte teilen und kostenlose Inhalte von Marken lieben. Diese beiden Dinge sind eine mächtige Kombination für erstaunliche Inhalte kuratieren von deiner Community.

Hier sind 2 bewährte Ideen zu Beginnen Sie mit Wettbewerben und Werbegeschenke zum Sammeln von benutzergenerierten Inhalten:

• Markengenerierter Hashtag: Das Erstellen eines markengenerierten Hashtags dient zwei ergebnisorientierten Zwecken. Erstens gibt es den Menschen eine einfache Möglichkeit, Inhalte einzureichen. Zweitens hilft es, Ihrer Marke eine einzigartige Stimme und einen sozialen Blickwinkel zu geben. Brainstorming-Hashtags, die für Ihre Marke relevant sind und die es Benutzern ermöglichen, Beiträge einzureichen ansprechende Bilder . Zum Beispiel haben wir bei Buffer die Hashtags gestartet #BufferStories und #BufferCommunity um die einzigartigen Geschichten unserer Benutzer zu präsentieren. Diese Hashtags haben eine Vielzahl von Inhaltsoptionen eröffnet, von kuratierten Geschichten digitaler Nomaden bis hin zu Social-Media-Tipps von Vermarktern. Jedes Mal, wenn wir a neues UGC Foto auf Instagram Wir sind sicher, diese Hashtags einzuschließen. Hin und wieder wir einen CTA einschließen Nach dem Motto: 'Teile deine Geschichte mit #BufferStories', um die Kampagne am Leben zu erhalten.

• Fotowettbewerbe mit Werbegeschenken: Wenn es richtig gemacht wird, Instagram Fotowettbewerbe Mit Werbegeschenken kann eine großartige Möglichkeit sein, benutzergenerierte Inhalte zu sammeln und zu teilen und gleichzeitig aktiven Benutzern etwas zurückzugeben. Ähnlich wie bei markengenerierten Hashtags, Benutzer senden Fotos, indem sie Einträge in ihren eigenen Konten mit einem bestimmten Hashtag veröffentlichen erstellt von Ihrer Marke. Während Ihr Publikum mehr als glücklich ist, Inhalte ohne Preise zu teilen, hilft das Hinzufügen eines Werbegeschenks definitiv dabei, den Deal zu versüßen und das Engagement zu fördern. Birkenschachtel , zum Beispiel, macht einen tollen Job mit Werbegeschenken ein großes Maß an Engagement und Wachstum auf Instagram zu fördern. Sie fragen nach drei einfachen Dingen:
  • Folgen das Birchbox-Konto
  • Aktie mit dem Hashtag #birchbox
  • Etikett 2 Freunde in den Kommentaren

Bonus :: Nach dem, was ich erlebt habe, Menschen dazu zu bringen taggen ihre Freunde Im Kommentarbereich Ihres Beitrags ist das, was am meisten antreibt Wachstum der Instagram-Follower in kürzester Zeit. Das Einfügen eines CTA in Ihr Werbegeschenk hilft dabei erleichtern das organische Wachstum auf viel direktere Weise.

Suche nach UGC mit Social Media Tools

Die Realität von nutzergenerierten Content-Kampagnen ist, dass sie einige Wochen oder sogar Monate dauern können an Dynamik gewinnen . Ihr Konto ist möglicherweise klein oder Benutzer sehen den Hashtag oder den Wettbewerb zum ersten Mal und sind daher nicht so geneigt, ihre Freunde zu markieren, wie dies bei einem Unternehmen wie Birchbox oder WorkHardAnywhere der Fall wäre.

Das ist wo Social-Media-Tools und gute altmodische Reichweite kann sich wirklich auszahlen!

Hashtag-Suche: Der einfachste Weg, um großartige benutzergenerierte Inhalte zu finden, besteht darin, mithilfe von Hashtags nach Posts zu suchen, die Sie möglicherweise teilen möchten. Wenn Sie sich das vorstellen können, wurde es wahrscheinlich schon einmal in einem Hashtag verwendet. Wenn Sie sich für eine Kampagne entschieden haben, können Sie so viele Hashtag-Optionen wie möglich erarbeiten suche sie auf sozialen . Identifizieren Sie potenzielle Benutzer und Fotos, die vorgestellt werden sollen, und Behalte sie im Auge in einer Tabelle für den späteren Gebrauch (es ist praktisch)!

Dies sind einige meiner Lieblingswerkzeuge für die Durchführung von Hashtag-Suchen:

Instagram

wie man Follower auf pinterest wachsen lässt

Ok, dies ist weniger ein Tool als vielmehr ein Social-Media-Kanal, aber Instagram bietet ein sehr gutes leistungsstarke Suche und Entdeckung Motor. Suchen Sie einfach nach der Art des Inhalts, den Sie suchen, und Instagram sortiert die Ergebnisse automatisch nach „ Top-Beiträge ' und ' kürzliche Posts Dies erleichtert die Identifizierung beliebter Konten, die ähnliche Inhalte kennzeichnen.

Tagboard

Tagboard ist ein großartiges Social-Media-Tool, mit dem Marketer Hashtags suchen und verwalten können. Es verwendet Hashtags, um innerhalb von Sekunden nach dem Hochladen in Netzwerke wie Instagram, Twitter, Facebook und Google+ nach öffentlichen Social-Media-Posts zu suchen und diese zu sammeln.

Talkwalker

Talkwalker ist ein robustes Tool zur Überwachung sozialer Medien, das über grundlegende Hashtag-Suchfunktionen hinausgeht. Talkwalker bietet Ihnen Daten zur Geschlechterverteilung, geografischen Verteilung und Stimmungsanalyse auf Ihren eigenen Hashtags sowie Peer-Unternehmen Hashtags.

Benutzergenerierten Inhalt freigeben

beliebtesten Social-Media-Sites 2018

Sobald Sie mithilfe der oben genannten Tools potenzielle Inhalte identifiziert haben, ist dies so einfach wie den Besitzer erreichen und ihn fragen wenn sie an Ihrer Kampagne teilnehmen möchten. Sie können dies per Direktnachricht auf Instagram tun und ihren Beitrag, ihre E-Mail, Twitter, Facebook kommentieren - Was auch immer Sie mit ihnen in Kontakt bringt, funktioniert.

Das habe ich gefunden Direktnachrichten auf Instagram oder E-Mail funktioniert normalerweise am besten, um mit Benutzern in Kontakt zu treten. Hier ist ein Beispiel für eine Outreach-Nachricht, die wir kürzlich in unserer # PufferStories-Kampagne verwendet haben:

'Sie da, _____! Wir lieben Ihren Instagram-Account absolut und denken, dass Sie mit Fotografie und Design erstaunliche Dinge tun. Wenn Sie dazu bereit sind, würden wir gerne eines Ihrer Fotos auf unserem Instagram veröffentlichen und einen Teil Ihrer Geschichte teilen (ähnlich dem Foto unten). Natürlich geben wir Ihnen das volle Bildguthaben und markieren Ihr Konto in unserem Beitrag! Vielen Dank für Ihre Zeit und wir freuen uns von Ihnen zu hören! “

Bild über Hugo

Ich gehe gerne einen Schritt weiter, um die Benutzer direkt zu erreichen und sie aufzufordern, mir das Originalfoto zum Teilen per E-Mail zu senden. Ich denke, es ist von Vorteil Beziehungen zu Menschen aufbauen auf individueller Ebene und ermöglicht es uns, auf die HD-Version des Fotos zuzugreifen.

Wenn Sie jedoch wenig Zeit haben, können Sie mit einer App wie z Repost für Instagram , was das schnelle Teilen von Fotos ermöglicht.

Welchen Weg Sie auch gehen, ich schlage immer vor Erhalten Sie die Erlaubnis des Benutzers, bevor Sie Fotos freigeben die nicht Ihnen oder Ihrer Marke gehören.

Beispiele für von exzellenten Markenbenutzern erstellte Content-Kampagnen

Ich werde hier nicht zu sehr ins Detail gehen, da ich den lustigen Teil Ihnen überlassen werde, aber ich dachte, ich würde zum Schluss ein paar Beispiele von Unternehmen nennen, von denen ich denke, dass sie es sind einen tollen Job mit benutzergenerierten Inhalten machen Kuration und Teilen.

Durchsuchen Sie diese Profile und Websites und Sie werden sicher Inspiration für Ihre nächste UGC-Kampagne finden!

Passionspass

Quadrat mit “ Quadratische Geschichten ''

Crew mit “ Crew Stories ''

Zu dir hinüber!

Haben Sie in der Vergangenheit Erfolge mit benutzergenerierten Inhalten erzielt? Welche Marken suchen Sie nach Inspiration, wenn es um benutzergenerierte Inhalte geht?

Wir würden uns sehr über Sie freuen Folge uns auf Instagram und sei Teil unserer # PufferStories-Kampagne. Wenn du bist leidenschaftlich über das, was du tust Wir würden gerne von Ihnen hören !

Möchten Sie Ihr Unternehmen auf Instagram hervorheben? Schauen Sie sich unsere an vollständiger Leitfaden für Instagram-Marketing und erhalten Sie das Playbook, das die Ergebnisse für die Top-Profile von Instagram liefert.